走出去、引進(jìn)來 時(shí)代廣場探索新時(shí)代新運(yùn)營模式

發(fā)布時(shí)間：2023-04-17

 

近日，揚(yáng)子江集團(tuán)黨委副書記劉惠謙帶領(lǐng)揚(yáng)州時(shí)代實(shí)業(yè)有限公司、集團(tuán)營銷部有關(guān)人員對(duì)上海諸多知名商業(yè)品牌進(jìn)行了實(shí)地走坊，其中重點(diǎn)對(duì)老牌百貨華聯(lián)商廈等就新的改造、招商、定義、客流數(shù)據(jù)等情況開展了詳細(xì)調(diào)研。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場是由原來的華聯(lián)商廈改造更新的項(xiàng)目，地處南京路步行街的核心地段，一萬方左右的小體量，室內(nèi)層高低，加上存量項(xiàng)目硬件設(shè)施老舊、隱患等問題很多，百聯(lián)集團(tuán)給出了創(chuàng)意符合潮流的新解法。Z Era（Z世代）和X(無限可能）。“創(chuàng)意場”代表了因?yàn)橥?、熱愛而相聚的Z世代有趣的人，共同創(chuàng)造一個(gè)有趣的次元文化試驗(yàn)場。國內(nèi)二次元文化從15年開始進(jìn)入爆發(fā)增長期，近幾年開始進(jìn)入大眾視野，逐漸在成為流行文化，成為多形態(tài)的大眾消費(fèi)，隨著入局的玩家越來越多，也開始從原來大比重的內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)變成以ip為核心的圖書、服飾、手辦等實(shí)體商品為載體的物質(zhì)消費(fèi)來販賣“愛與勇氣”。

老牌百貨華聯(lián)商廈于今年初重新煥發(fā)亮相，化身定位Z時(shí)代二次元社群社交消費(fèi)的“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場”是國內(nèi)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體。單日客流量最高超6萬人次，帶動(dòng)了南京東路整體定位的年輕化重塑。聚焦新生代消費(fèi)，以探索新世代商業(yè)為特色，以小體量商業(yè)改造為契入點(diǎn)，瞄準(zhǔn)年輕人次元文化的精神消費(fèi)，以興趣為傳播紐帶，重塑商業(yè)底層邏輯。把五感體驗(yàn)、次元文化內(nèi)容融入商業(yè)空間內(nèi)，打造以ACGN及動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說為核心受眾的大本營，營造多元文化愛好者的創(chuàng)意基站，年輕時(shí)代的線下社交場。

 百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場以內(nèi)容運(yùn)營為核心，品牌級(jí)次結(jié)構(gòu)清晰，以世界頂流創(chuàng)意品牌為引領(lǐng)。國內(nèi)稀缺型次元文化IP與獨(dú)有商品為主力，軟硬周邊店鋪為輔助，形成連接文化，社群消費(fèi)者的底座，讓每一個(gè)二次元用戶在這里都能找到心之所向。首發(fā)、限量等獨(dú)有商業(yè)與商品為百聯(lián)ZX構(gòu)建出捕獲次元文化、消費(fèi)者流量的永動(dòng)機(jī)。創(chuàng)意場外立面以漫畫書本為靈感，采用曲面造型鋁板將翻開的書頁進(jìn)行設(shè)計(jì)演變，在設(shè)計(jì)手法上百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場采用鏡面金屬材質(zhì)，通過鏡面反射效果，提高空間視覺效果避免壓抑感。在造型上加以燈帶造型，在精致的氛圍上增添潮流感。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的改造成功引起我們的思考：在優(yōu)質(zhì)地段的商業(yè)不宜定位過泛，要有所選擇，有所取舍，在洞察消費(fèi)市場最新潮流的同時(shí)，聚焦在一個(gè)特定的細(xì)分市場群體上，緊密圍繞部分客群（特別是年輕群體）的購買興趣和圈層生活方式，集中力度打穿打透，激活圈層社交的方式形成影響力和生命力，以小博大的觀點(diǎn)值得我們行業(yè)廣泛學(xué)習(xí)。

 

此外，因壹號(hào)潮流的地理位置與萊迪廣場相似，也處于中心商圈地下且壹號(hào)潮流初期建立參考的萊迪廣場市場定位和經(jīng)營理念；故此次時(shí)代實(shí)業(yè)有限公司壹號(hào)潮流相關(guān)工作人員也于近日赴南京時(shí)尚萊迪廣場再度調(diào)研學(xué)習(xí)。南京萊迪廣場成立于2005年4月，位于南京新街口商圈中心區(qū)域，分為地下兩層總建筑面積20000多平方米，經(jīng)營時(shí)尚服飾、餐飲娛樂等品類，共320余家店鋪，與周邊新百、大洋、東方等大型商場及地鐵一號(hào)線相連，是華東地區(qū)人流密度最大的地下商業(yè)街區(qū)。隨著時(shí)間推移，萊迪購物廣場因電商沖擊、疫情影響等多重因素導(dǎo)致往日人氣日益減少。萊迪廣場經(jīng)歷此次更新迭代、重新布局后，新的業(yè)態(tài)分布、聲光電、智能化大屏，科技感布展、新品的嶄露頭角吸引來大批年輕消費(fèi)群體，恢復(fù)往日活力。經(jīng)此次調(diào)研，一行人員深入思考，將契合一號(hào)潮流新的相關(guān)業(yè)態(tài)布局納入深度規(guī)劃范疇。

新時(shí)代未來的商業(yè)方向?qū)⒕o跟國際化潮流，緊抓年輕消費(fèi)者的心智，緊靠前沿消費(fèi)形式，重招商，強(qiáng)發(fā)展，謀格局。深入調(diào)查研究，走出去，引進(jìn)來，探索新時(shí)代運(yùn)營網(wǎng)紅業(yè)態(tài)新模式。（時(shí)代 李慧玲）